A quelques jours de la possible annonce officielle de l'iPhone 7, pressentie pour le 7 septembre 2016 date de la prochaine keynote d'Apple, la Commission Européenne a infligé un dur revers au groupe et à ses techniques d'optimisation fiscale. Margrethe Vestager, commissaire européenne à la Concurrence, a réclamé qu'Apple rende 13 milliards d'euros à l'Etat irlandais dans le cadre d'aides d'Etat que la firme de Cupertino aurait reçues. Tim Cook, PDG d'Apple, n'a vraiment pas apprécié.