Entreprise
cc/pixabay
Luciano Benetton avait quitté l’entreprise du fait de son âge avancé en 2012 : il avait laissé les rênes à son fils, Alessandro, qui n’a semble-t-il pas été en mesure de redresser la barre. Les difficultés de United Colors of Benetton ont même fini par mettre Luciano en « colère » car il ne s’explique pas les décisions stratégiques qui ont été prises.
Depuis plusieurs années, en effet, United Colors of Benetton a multiplié les investissements et les branches, sans succès. Comme il l’explique au quotidien italien La Repubblica ce 1er décembre 2017, l’entrepreneur estime que son entreprise s’est perdue à force de trouver de nouveaux leviers de croissance qui ne se sont pas révélés être une réussite.
Des « erreurs incompréhensibles » ont été commises et la gestion de l’entreprise a été mauvaise « comme si celui qui la gérait l’avait fait exprès » a déclaré l’homme de 82 ans. Une pique directe aux managers externes qui ont succédé à Alessandro Benetton.
Il faut dire que lorsque Luciano a quitté l’entreprise les comptes étaient dans le vert de 155 millions d’euros alors qu’aujourd’hui le chiffre d’affaires a chuté de 10 % et que les pertes nettes ont été de 86 millions d’euros en 2016.
Mais l’entreprise explique que Luciano Benetton ne va pas prendre de fonctions au sein de son groupe : il va être surtout un soutien. Mais il compte déjà relancer la marque avec une nouvelle campagne publicitaire d’Oliviero Toscani pour revenir à ses racines : les pulls en laine colorés qui ont fait le succès du groupe.
Depuis plusieurs années, en effet, United Colors of Benetton a multiplié les investissements et les branches, sans succès. Comme il l’explique au quotidien italien La Repubblica ce 1er décembre 2017, l’entrepreneur estime que son entreprise s’est perdue à force de trouver de nouveaux leviers de croissance qui ne se sont pas révélés être une réussite.
Des « erreurs incompréhensibles » ont été commises et la gestion de l’entreprise a été mauvaise « comme si celui qui la gérait l’avait fait exprès » a déclaré l’homme de 82 ans. Une pique directe aux managers externes qui ont succédé à Alessandro Benetton.
Il faut dire que lorsque Luciano a quitté l’entreprise les comptes étaient dans le vert de 155 millions d’euros alors qu’aujourd’hui le chiffre d’affaires a chuté de 10 % et que les pertes nettes ont été de 86 millions d’euros en 2016.
Mais l’entreprise explique que Luciano Benetton ne va pas prendre de fonctions au sein de son groupe : il va être surtout un soutien. Mais il compte déjà relancer la marque avec une nouvelle campagne publicitaire d’Oliviero Toscani pour revenir à ses racines : les pulls en laine colorés qui ont fait le succès du groupe.
