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Le nouveau livre sur Apple s’intitule « Haunted Empire : Apple after Steve Jobs » (que l’on peut traduire par « l’Empire Hanté : Apple après Steve Jobs ») et a été écrit par la journaliste Yukari Iwatane Kane qui n’en est pas une novice au niveau d’Apple. Au contraire, pendant près de cinq ans elle a été la spécialiste de la marque de Cupertino pour le prestigieux Wall Street Journal. Mais son parcours n’y a rien pu, son livre a été mal apprécié par l’actuel PDG du groupe.
Dans le livre, l’auteure dépeint une entreprise qui est littéralement « hantée » par le fantôme de feu Steve Jobs que personne n’a su réellement remplacer. Surtout pas Tim Cook qui est bien moins apprécié que son prédécesseur et souvent accusé de n’être qu’un « gérant » intéressé surtout par la rentabilité de la marque.
En particulier, ce que reproche la journaliste à Apple « après Jobs » c’est le manque d’innovation qui a caractérisé l’entreprise aussi longtemps que son fondateur était présent. Une critique souvent soulevée ces dernières années.
Mais Tim Cook estime que ce livre est simplement un « non-sens » dans un communiqué rendu public. « Il échoue à dépeindre Apple, Steve ou quiconque d’autre de cette entreprise. Apple a plus de 85 000 employés qui viennent chaque jour au travail pour donner le meilleur d’eux-mêmes, pour créer les meilleurs produits du monde, pour apposer leur marque dans l’univers et le laisser dans un meilleur état qu’ils ne l’ont trouvé. Cela a toujours été le cœur d’Apple depuis le premier jour, et cela restera au cœur d’Apple pour les décennies à venir » écrit-il.
Dans le livre, l’auteure dépeint une entreprise qui est littéralement « hantée » par le fantôme de feu Steve Jobs que personne n’a su réellement remplacer. Surtout pas Tim Cook qui est bien moins apprécié que son prédécesseur et souvent accusé de n’être qu’un « gérant » intéressé surtout par la rentabilité de la marque.
En particulier, ce que reproche la journaliste à Apple « après Jobs » c’est le manque d’innovation qui a caractérisé l’entreprise aussi longtemps que son fondateur était présent. Une critique souvent soulevée ces dernières années.
Mais Tim Cook estime que ce livre est simplement un « non-sens » dans un communiqué rendu public. « Il échoue à dépeindre Apple, Steve ou quiconque d’autre de cette entreprise. Apple a plus de 85 000 employés qui viennent chaque jour au travail pour donner le meilleur d’eux-mêmes, pour créer les meilleurs produits du monde, pour apposer leur marque dans l’univers et le laisser dans un meilleur état qu’ils ne l’ont trouvé. Cela a toujours été le cœur d’Apple depuis le premier jour, et cela restera au cœur d’Apple pour les décennies à venir » écrit-il.
